AIA생명 ‘청춘, 군대를 가다’, 국내외 주요 광고제 5관왕!

Real AIA/News&Issue 2014.12.16 10:25

 

 

AIA생명의 ‘리얼 라이프 프로젝트 : 청춘, 군대를 가다’ 보셨나요?
많은 이들의 시선을 사로잡은 AIA생명의 '리얼 라이프 프로젝트 : 청춘, 군대를 가다'가 국내외
 주요 광고제에서 5관왕을 달성했습니다.

청춘의 무게만큼 가슴 뭉클한 감동. 많은 이들의 심금을 울린 ‘청춘, 군대를 가다’ 캠페인이 지난 10월, 창의성과 완성도를 인정 받아 <2014 스파이크 아시아 광고제 (Spikes Asia)>의 ‘브랜디드 콘텐츠 & 엔터테인먼트 (Branded Content & Entertainment) 부문에서 동상을 수상했습니다.  

하지만 여기서 끝나지 않은 수상의 영예! 여러분의 관심과 사랑에 힘입어 <2014 대한민국 온라인 광고제> 대상, <2014 대한민국광고대상> 동영상 부문 은상, <2014 Midas Awards> 보험 부문 은상, <2014 &Awards> PR부문 그랑프리를 수상하며 무려 국내외 주요 광고제 5관왕의 주인공이 되었습니다.  



군입대를 앞둔 20대 일반인들과 가족을 대상으로 이들이 느끼는 두려움, 걱정, 아쉬움 등 솔직한 심정을 감성적으로 표현한 ‘청춘 군대를 가다’ 캠페인. 유명인의 출연 없이 우리 주변에 있는 20대 청년들의 실제 스토리를 담아 더욱 진한 감동을 남겼습니다. 대한민국 국민이라면 누구나 공감하는 ‘군대’라는 키워드를 통해 남녀노소를 아우르는 네티즌의 감성을 자극하였고, 인생의 희로애락을 함께하는 보험사로서 가까이에서 고객과 소통하고자 하는 AIA생명의 브랜딩 메시지를 성공적으로 전달했다는 평을 받았습니다.



특히 이번 광고 캠페인은 방송이나 신문이 아닌 온라인 채널만을 겨냥했음에도 불구하고 금융기업의 광고로는 유례없는 인기를 얻으며 지난 6월 첫 공개 후 누적 조회 수 6백만 건을 돌파하는 등 큰 호응을 얻었죠.  



폭발적인 인기를 얻으며 연달아 최고의 상을 받은 ‘청춘, 군대를 가다’ 캠페인. 어떤 점이 많은 분들의 마음을 움직였는지, 다시 한 번 함께 보실까요?



보면 볼수록 더욱 진한 감동이 느껴지지 않나요? 

AIA 생명이 ‘청춘, 군대를 가다’ 캠페인으로 많은 이들의 이목을 사로잡고 수상의 기쁨까지 누릴 수 있었던 것은, 단순히 감동 마케팅에 그치지 않고 Real Life 속에서 고객과 함께하는 진심을 전달하기 위해 노력했기 때문이 아닐까요?


'청춘, 군대를 가다' 5관왕의 영광, 여러분과 함께였기에 가능했습니다!  

AIA생명 ‘청춘, 군대를 가다’ 프로젝트는 앞으로의 삶에서 가장 큰 변화를 경험할 대한민국 20대 청춘들에게 큰 힘과 용기가 될 것입니다. 그 어떠한 순간에도 가장 소중한 것을 포기하지 않도록 AIA생명이 늘 여러분 곁에 서 있겠습니다. REAL LIFE NEVER STOPS!


 





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AIA생명 ‘청춘, 군대를 가다’, Spikes Asia 2014 동상 수상!

Real AIA/News&Issue 2014.10.01 10:05

Fantastic! AIA생명의 ‘리얼 라이프 프로젝트: 청춘, 군대를 가다’ 프로젝트가 Spikes Asia 2014 브랜디드 콘텐트&엔터테인먼트(Branded Content & Entertainment) 부문에서 동상 수상작으로 선정되었습니다!  

가슴 뭉클. 보는 것만으로도 심금을 울려 많은 이들의 사랑을 받은 캠페인 영상은 2주 만에 100만뷰라는 유튜브 조회 수를 얻어 그 인기를 실감케 하였는데요. 쟁쟁한 경쟁을 뚫고 수상작으로 선정된 ‘청춘, 군대를 가다’ 캠페인! 지금부터 Spikes Asia 2014 수상의 이모저모를 함께 살펴볼까요? 

아시아 최대의 광고제, Spikes Asia 2014!

광고제하면 여러분은 어떤 광고제를 떠올리나요? 아마 ‘칸 국제 광고제’를 가장 먼저 떠올리는 분들이 많을 텐데요. 최근 특색 있는 많은 광고제가 광고를 꿈꾸고 사랑하는 이들의 눈과 귀를 집중시키고 있죠. 

이렇게 수많은 광고제들 중에도 아시아에서 최고라 불리는 ‘스파익스 아시아(Spikes Asia)’라는 광고제가 있는데요. 다소 생소하게 느껴지죠? 


이미지 출처: Spikes Asia 공식 홈페이지

미디어(Media) 매거진을 발간하는 헤이마켓(Haymarket)이 1986년부터 개최해 온 이 광고제는 2009년부터 칸 국제 광고제 조직위원회가 운영을 맡고 있는데요. 아시아뿐만 아니라 코카콜라, 나이키, 하이네켄, P&G와 같은 유수의 글로벌 업체에서 작품을 출품하는 등 전 세계의 광고 작품들이 모이는 이곳에서는 다양한 토론회와 시상식, 모임 등이 진행된답니다. 광고에 대한 남다른 열정과 크리에이티브를 갖춘 전문가들이 삼삼오오 모여 벌이는 축제의 장이자 경험과 트렌드를 알 수 있는 배움의 장이기도 하죠. 

흥미로운 사실은 Spikes Asia의 수상자는 광고제의 이름에 걸맞게 스파이크 모양의 트로피를 받는답니다!

AIA생명 ‘청춘, 군대를 가다’, Spikes Asia 2014 어워드에 이름을 올리다!  

올해로 6회째를 맞이한 2014년 Spikes Asia에서 한국이 은상 1개, 동상 6개를 받았는데요. AIA생명의 ‘리얼 라이프 프로젝트: 청춘, 군대를 가다’ 프로젝트가 브랜디드 콘텐트&엔터테인먼트(Branded Content & Entertainment) 부문에서 동상 수상작으로 당당히 이름을 올렸죠.


AIA생명이 수상한 브랜디드 콘텐트&엔터테인먼트(Branded Content & Entertainment) 부문은 콘텐츠를 통해 소비자에게 명확하고 효과적인 마케팅, 브랜드 메시지를 전달하는 작품들을 선정하여 평가합니다. 이번 Spikes Asia 2014에는 수많은 작품들이 출품되어 어느 때보다 경쟁이 치열했는데요. 이렇게 쟁쟁한 경쟁을 뚫고 수상작으로 선정된 ‘청춘, 군대를 가다’ 캠페인을 다시 한 번 살펴볼까요? 


많은 이들의 눈시울을 촉촉 적신 ‘청춘, 군대를 가다’ 



2014년 봄, 어쩌면 인생에서 가장 큰 변화를 만날 20대 주인공들을 직접 만나는 것을 시작으로 AIA생명의 특별한 순간은 시작되었습니다. 20대 청춘들에게 가장 큰 변화라고 할 수 있는 군 입대. 익숙한 것들과 이별을 앞둔 이들에게 용기를 주고 삶에 진정으로 힘이 될 수 있는 메시지를 전하고 싶었습니다. 

  


언젠가는 넘어야 할 두려움. 잘 할 수 있을까? 라는 걱정. 익숙한 것과 이별하는 아쉬움. 

우정, 사랑, 미래, 군대 등 대한민국 청춘들은 각자 저마다의 고민을 안고 살아갑니다. 인생의 큰 변화를 앞둔 이들에게 “진짜” 힘이 될 수 있는 것들이 무엇일지를 고민하고, 입대자 한 명 한 명의 Real Life에서 가장 소중한 사람들의 이야기를 들려주기로 뜻을 모았습니다. 

그리고 입대 전 마지막 행선지이자 사회인으로서의 자신과 마지막 인사를 나누는 곳, 훈련소 앞 낡은 이발소를 찾았습니다. 가장 아날로그적인 장소에서 New Technology를 접목하여 특별한 디지털 방식으로 그들에게 예상치 못한 감동을 선물하기로 했죠. 



2014년 5월 13일 입대를 앞두고 착잡한 심정으로 머리를 깎고, 거울 속 짧은 머리를 한 자신의 모습을 낯설어할 때, 갑자기 이발소의 불이 꺼지고 그 거울 속에서 가족들의 영상 편지 한 편이 보여집니다. 즐거워하던 주인공의 눈에도 어느새 눈물이 송골송골. 영상 편지가 끝남과 동시에 영상 속 가족들이 현장에 나타납니다. 



인생이 힘들게 느껴질 때, 언제나 곁에 있어준, 그리고 곁에 있어줄 소중한 사람들의 자리를 잊지 말라는 메시지, AIA생명이 Real 청춘들에게 들려주고 싶었던 이야기는 그렇게 전해졌습니다. 


“들려주고 싶었습니다.”

“어쩌면 인생에서 가장 큰 변화를 만날 그들에게”

“그럼에도 불구하고 힘낼 수 있는 이유 이겨낼 수 있는 힘”

“그 시작과 끝은 곁에서 지켜봐 주고 바라봐주는 가장 소중한 사람들이라는 것을”

영상을 보면 볼수록 더욱 진한 감동이 느껴지지 않나요? 

AIA생명 ‘청춘, 군대를 가다’ 프로젝트는 앞으로도 가장 큰 변화를 경험할 대한민국 20대 청춘들에게 큰 힘이 되고 용기가 될 것입니다. 그 어떠한 순간에도 가장 소중한 것은 포기하지 않도록 AIA생명이 늘 여러분 곁에 서 있겠습니다. Real 청춘 Never Stops!   






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